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根据段位选择咖啡加盟品牌

2017-02-15 浏览:96次 摘录/来源:66咖啡加盟网
 
 
  咖啡店在中国受市场环境影响,品牌众多,形态丰富,是体验经济的产物,有高大上的知名连锁加盟品牌,有情调各异的独立咖啡店,同时可以与不同业态混搭。现在的咖啡行业市场,正处于百花齐放的高速发展阶段。
 
咖啡加盟品牌
 
  一个成功的品牌能抓住消费者的心,最终转化为利润。品牌的塑造是企业经营策略的重中之重。品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,总的来说,咖啡品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”来塑造。
 
  入段——品质度
 
  品质度,是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌得以建立的根基,基础不牢,任何知名度、美誉度都有可能随时倒塌。并且随着品牌的上升,产品质量也应该往上攀登。
 
  一段——美丽度
 
  美丽度是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。在视觉冲击的时代,在产品严重同质化的今天,最好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。所以,在保证产品质量的同时,也要注重形象塑造。
 
  二段——传播度
 
  好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,广泛的传播度是品牌发展的有力支持。要在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,只有进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。
 
  三段——注意度
 
  在注意力经济时代,传播不能引起注意就等于无的放矢。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起受众的注意并达到一定的程度,才能引起质变。所以,在此阶段,品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受众的反应。
 
  四段——认知度
 
  随着消费者对接触的该品牌产品有所了解,消费者开始关注品牌,但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解,品牌的发展又上升了一个层次,即品牌的认知阶段。此阶段,要注重建立品牌的大众性,提高大众对品牌的认知,综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式,加强与顾客的全方位的沟通。
 
  五段——知名度
 
  品牌的知名度是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时,消费者对之已经有了相当的品牌联想度,能够透过品牌联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的,便会通过购买满足需求。
 
  六段——畅销度
 
  知名的产品并不一定畅销,而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。如果说,知名度的建立更多是传播、广告、媒体炒作的功劳,畅销则更多地仰仗于产品价值、价格、网络、方便性、服务等。企业打造品牌的同时,必须建立科学的营销网络,综合运用多种营销组合方式,将品牌信息传递给广大消费者,扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。
 
  七段——满意度
 
  很多品牌在畅销一时之后便销声匿迹,究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代,消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时,他们就会对品牌保持长时间的忠诚度,并且免费为品牌进行宣传。当品牌上升到这一段位,企业必须不断的提高产品质量和服务质量,不断追求自身的进步,在多方面达到消费者的满意要求。
 
  八段——美誉度
 
  美誉度就是消费者心目中认为的最好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。所以,当品牌拥美誉度时,说明它在消费者中已经有了较好的口碑,企业更要无时无刻地以消费者为核心,一切服务于消费者,维护并提高品牌的美誉度。
 
  九段——忠诚度
 
  当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购,那么消费者对品牌已经建立了忠诚度,这也是品牌资产中的最重要部分,也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成,就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以,要积极建立符合消费者利益、欲望、情趣的品牌,牢牢抓住消费者的心,与消费者沟通交流,培养品牌的忠诚度。
 
  十段——跟从度
 
  当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度,表明它是一个成功的品牌。在这个段位上,该品牌已处于市场上的领导品牌地位,品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉,品牌做到这样的程度已不是为了利润,而是在做一种文化,一种事业,一种艺术。
 
  面对众多的咖啡加盟品牌,创业者必须保持理性,创业者在选择的过程中,无论这个咖啡品牌的产品如何有优势,利润如何大,关键还是要实地调查清楚。
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